Für das Designportal "Create or Die" habe ich ein Interview mit der Kölner Agentur MSH AND MORE geführt.



CREATE OR DIE: Hallo Jürgen, wer oder was steckt hinter MSH AND MORE? Stell doch bitte eure Agentur kurz vor. Woher kommt der Name MSH und wofür steht er?
Jürgen Walleneit: MSH AND MORE wird von Martin Klein und Jürgen Walleneit geleitet und ist eine Werbeagentur mit 12 Mitarbeitern. MSH leitet sich aus den Namen der Gründer der Agentur Martin, Stefan und Harald her. Letztgenannte verließen das Unternehmen dann aber wieder. Für das J von Jürgen war später einfach kein Platz mehr. Schon früh waren wir auch unter dem Namen "MSH AND MORE" bekannt. Das "MORE" steht für den Zugriff auf ein großes Netzwerk von Spezialdienstleistern.

CREATE OR DIE: Welche Leistungen finden sich bei Euch im Portfolio? Habt ihr euch auf bestimmte Bereiche spezialisiert?
Jürgen Walleneit: MSH AND MORE ist eine Full-Service-Werbeagentur, die schon seit 12 Jahren für hohe Qualität und die Lösung von teils ungewöhnlichen Aufgabenstellungen steht. Wir bieten dabei klassische Werbeleistungen wie z.B. Markenführung, Corporate Design, Kampagnenerstellung, Produktneueinführungen ebenso gut an wie Leistungen aus dem Event- und Promotionumfeld. Das Internet nimmt jedoch bei uns die stärkste Rolle ein und dient sozusagen als Kommunikationsbasis. Aus unserer Sicht ist der crossmediale Einsatz von Medien, die stets in das Internet münden, heutzutage der Schlüssel erfolgreicher Kampagnen.

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TV-Format: Hot Rod Hangar
Nach einer Idee von Knud Tiroch und Ronny Rockenbauer

Idee und Umsetzung:
Hot Rod Hangar ist eine Reality Soap, die Einblicke in das Leben rund um die Hot Rod Schrauber Knud und Dominic Tiroch gewährt. Doch anders als die amerikanischen Vorbilder wie „Monster Garage“ wird bei Hot Rod Hangar wenig geschraubt und viel „gelebt“. Sprich, im Leben der Hot Rod Hangar Guys geht’s im Prinzip nur ums fahren. Dementsprechend ist der Anteil an Fahrsequenzen deutlich höher als bislang in ähnlichen Formaten gesehen. Das „Schrauben“ ist Mittel zum Zweck. Das Leben und Fahren mit all den Exponaten im Mittelpunkt.



Rund um dieses Leben wird selbstverständlich in jeder Folge ein zweiter Handlungsstrang implementiert, der auf prominenten Stargästen basiert. Knud Tiroch ist es bereits jetzt gelungen einen interessanten Querschnitt aus prominenten und Hot Rod-affinen Menschen für das Projekt Hot Rod Hangar zu gewinnen.



Darüber hinaus werden jede Menge Spezialfirmen in das Format implementiert. Sowohl als ständig präsenter Partner, der Know how, Arbeitsmittel oder emotional aufgeladene Produkte bereitstellt, als auch als Thema eines kompletten Handlungsstranges. In diesem Fall spielen Teile der Folgen nicht am Hauptdrehort, sondern bei den Firmen vor Ort.



Aufgepeppt wird das Format durch Specials, die folgenübergreifend die Zuseher an das Format binden sollen. Beispiel: Die Crew des Hot Rod Hangars wird zur Drift Challenge des ÖAMTC eingeladen und fährt mit ihrem 1000 PSigen Showcar im Fahrerlager vor. Action und Spass ist im ungleichen Duell mit alten 3er BMWs garantiert. Aber erst in der Folgesendung wird die „außergewöhnliche“ Drift-Challenge mit echtem und authentischen Publikum zum Thema.



Dreh-Stil:
Eine Mixtur aus kurz- und schnellgeschnittenen Action-Passagen mit längeren Einstellungen im Hot Rod Hangar, damit sich die Zuseher erholen können und zusätzlich Spannung aufgebaut wird. Insgesamt also ist der Projekt ein Stilmix zwischen höchster Fernsehqualität und „Action-Cams“ am und im Auto. High-Speed-Drifts, Burn-outs und verrückte Stunts stehen im Mittelpunkt der Action-Passagen. Schrauber-Szenen werden via Kopfkamera und hand-held im Stil von „Blair-witch-Project“ gedreht. Der Rest in hochprofessioneller Broadcasting Qualität.

Der Hot Rod Hangar ist die europäsche Antwort auf US Car Schrauber Soaps bringt aber viel mehr Lifestyle und Stories aus der Szene. Viele Fahrszenen sind mit Cooler Musik untermalt und runden die Handlung ab.

Länge:
30 Minuten mit einem Werbebreak 5min.
www.hotrodhangar.com

Start:
07-01-08. 17:30, sat1 Österreich, später auch in anderen Ländern.

Psssst:
Ich werde in einer Folge der zweiten Staffel zu sehen sein.